Российские сервисы веб-аналитики 2026: жизнь после Google Analytics

Разбираем российские и доступные в РФ сервисы веб-аналитики: от бесплатной Яндекс Метрики до Matomo и сквозной аналитики. Сравнительная таблица, тарифы и пошаговый план миграции с GA4.

С 1 июля 2025 года использование Google Analytics на сайтах, ориентированных на российскую аудиторию, фактически стало незаконным. Изменения в ФЗ-152 о локализации персональных данных, ужесточение позиции Роскомнадзора и штрафы до сотен тысяч рублей за передачу данных пользователей за рубеж заставили бизнес массово мигрировать на отечественные решения. По оценкам отрасли, доля Google Analytics в российских компаниях снизилась с 90–95% в 2021 году до 45% к середине 2025-го. К началу 2026 года тренд стал необратимым.

В этом гайде разбираем ключевые российские и доступные в РФ сервисы веб-аналитики: от бесплатной Яндекс Метрики до специализированных платформ сквозной аналитики. Сравниваем возможности, цены, плюсы и минусы, помогаем выбрать подходящее решение и спланировать миграцию с GA4.

Почему российский бизнес уходит от Google Analytics

Переход с Google Analytics — не дань моде, а юридическая необходимость. Вот основные причины:

• ФЗ-152: с 1 июля 2025 года вступили в силу поправки, обязывающие первичную обработку и хранение персональных данных россиян на территории РФ. Google Analytics передаёт данные на серверы в США — это прямое нарушение.
• Штрафы: Роскомнадзор активно применяет санкции. Для юридических лиц штрафы составляют от 100 000 до 300 000 рублей за первое нарушение и до 6 млн за повторные.
• Блокировки: ряд скриптов Google Analytics и Google Tag Manager периодически блокируются, что приводит к потере данных и некорректной работе счётчиков.
• Сэмплирование: GA4 применяет агрессивное сэмплирование на больших объёмах данных, что снижает точность отчётов.
• Consent Mode v2: новые требования Google к сбору согласий дополнительно усложняют получение полной картины.

Хорошая новость: на российском рынке есть зрелые альтернативы, которые во многих сценариях превосходят GA4 по функциональности.

Яндекс Метрика — основной инструмент рынка

Яндекс Метрика — бесплатный сервис веб-аналитики от Яндекса. Для большинства российских сайтов это основной инструмент, который покрывает 80–90% задач по анализу трафика и поведения пользователей.

Возможности

• Анализ посещаемости, источников трафика, конверсий
• Вебвизор — запись действий пользователей на сайте
• Карта кликов, скроллов и ссылок
• Сегментация по визитам, пользователям и просмотрам
• Интеграция с Яндекс Директом, автоматическая передача данных о расходах
• Электронная коммерция: отслеживание заказов, корзин, товаров
• Яндекс Tag Manager — аналог Google Tag Manager
• API для выгрузки данных

Обновления 2025 года

В 2025 году Яндекс Метрика получила масштабное обновление:

• Новый интерфейс отчётов: поддержка нескольких метрик одновременно на одном графике, улучшенная визуализация
• Сегментация: выбор уровня данных (визиты, пользователи, просмотры), поддержка регулярных выражений
• Мессенджер-аналитика: учёт конверсий из WhatsApp, Telegram и Viber — Метрика анализирует переходы в чаты и заказы внутри мессенджеров
• Управление заказами: инструмент для малого и среднего бизнеса, позволяющий работать без CRM
• Обновлённый отчёт «Клиенты»: интеграция с CRM-данными
• Средние показатели по рынку: новый дашборд для сравнения с конкурентами

Кому подходит

Яндекс Метрика — обязательный инструмент для любого российского сайта. Подходит как малому бизнесу, так и крупным порталам. Если вы работаете с Яндекс Директом — альтернативы по сути нет: только Метрика даёт полную интеграцию с рекламной экосистемой Яндекса.

Ограничения

• Менее гибкая кастомизация отчётов по сравнению с GA4
• Ограниченные возможности атрибуции для многоканального анализа
• Данные принадлежат Яндексу, а не вам

Roistat — сквозная аналитика для маркетинга

Roistat — платформа сквозной аналитики, которая связывает рекламные расходы с реальными продажами. Если Яндекс Метрика показывает, что происходит на сайте, то Roistat отвечает на вопрос: «Какой рекламный канал приносит прибыль, а какой — убытки?»

Возможности

• Сквозная аналитика: от клика по рекламе до продажи в CRM
• Мультиканальная аналитика: Яндекс Директ, VK Реклама, Авито, SEO и другие источники
• Коллтрекинг: подмена номеров, запись звонков, автоматическое создание заявок в CRM
• BI-дашборды и медиаплан
• Аудитор рекламы и SEO
• Ловец лидов и управление заявками
• Товарная аналитика
• Интеграции с AmoCRM, Битрикс24, 1С и другими CRM

Тарифы

Тестовый период: 14 дней бесплатно. Коллтрекинг оплачивается отдельно. Дополнительные пользователи: 600 руб./чел./мес.

Кому подходит

Roistat — выбор для компаний с активным рекламным бюджетом, которым важно считать ROI каждого канала. Особенно полезен для e-commerce, сервисных компаний и агентств. Не подходит для информационных сайтов и блогов, где нет прямых продаж.

Плюсы и минусы

• ✅ Полноценная сквозная аналитика «из коробки»
• ✅ Широкий набор интеграций
• ✅ 14-дневный бесплатный период
• ❌ Высокая стоимость: от 12 950 руб./мес.
• ❌ Коллтрекинг — отдельная статья расходов
• ❌ Сложная настройка без специалиста

Calltouch — аналитика со специализацией на звонках

Calltouch — платформа сквозной аналитики, выросшая из коллтрекинга. Сильная сторона — детальная аналитика телефонных обращений и их привязка к рекламным кампаниям.

Возможности

• Сквозная аналитика: объединение данных сайта, продаж, заявок и рекламы
• Динамический и статический коллтрекинг
• Предикт — технология предиктивного скоринга звонков
• Оптимизатор ставок для рекламных кампаний
• CDP (Customer Data Platform) в тарифе «Энтерпрайз»
• Интеграция с CRM, рекламными платформами и CMS
• Детализация до ключевого слова

Тарифы

Услуги связи оплачиваются отдельно (от 0 до 500 руб./мес.). Есть пробный период.

Кому подходит

Calltouch оптимален для бизнеса, где значительная часть заявок поступает по телефону: медицина, недвижимость, автодилеры, юридические услуги. Если телефон — основной канал продаж, Calltouch даст больше данных, чем Roistat.

Плюсы и минусы

• ✅ Доступная стартовая цена: от 6 000 руб./мес.
• ✅ Сильный коллтрекинг с предиктивным скорингом
• ✅ Бесплатные интеграции с популярными CRM
• ❌ Сквозная аналитика — вторичный продукт, исторически выросший из коллтрекинга
• ❌ Сложное внедрение, требующее обучения

CoMagic (UIS) — маркетинговые коммуникации и аналитика

CoMagic (входит в группу UIS) — платформа для управления маркетинговыми коммуникациями с встроенной сквозной аналитикой. Сочетает виртуальную АТС, коллтрекинг и аналитику в одном продукте.

Возможности

• Сквозная аналитика: от рекламного объявления до повторного обращения
• Виртуальная АТС с записью звонков
• Динамический и статический коллтрекинг
• Речевая аналитика
• Настраиваемые нативные отчёты
• Интеграция с Битрикс24, AmoCRM и другими CRM
• Коллтрекинг в 37 регионах России

Тарифы

Динамический коллтрекинг для 1000 посещений в сутки обойдётся в ~12 000 руб./мес. Номера подключаются отдельно: от 260 до 360 руб. за номер. С 1 января 2026 года тарифы на услуги связи повышены.

Кому подходит

CoMagic — для e-commerce и компаний с большим потоком лидов из разных каналов. Особенно удобен, если нужна виртуальная АТС в комплекте с аналитикой. Хороший выбор для онлайн-школ, маркетплейсов и сервисных компаний.

Плюсы и минусы

• ✅ Три продукта в одном: АТС + коллтрекинг + аналитика
• ✅ Доступный входной тариф от 2 600 руб./мес.
• ✅ Речевая аналитика
• ❌ Сложная тарификация, много доплат за номера и опции
• ❌ Стоимость быстро растёт при масштабировании

Matomo — open-source аналитика под вашим контролем

Matomo (ранее Piwik) — open-source платформа веб-аналитики, которую можно развернуть на собственном сервере. Единственное решение в обзоре, где данные полностью принадлежат вам и хранятся там, где вы решите.

Возможности

• Полный аналог Google Analytics: посещаемость, источники, конверсии, e-commerce
• Self-hosted: установка на свой сервер (PHP + MySQL/MariaDB)
• Tag Manager — аналог GTM
• Heatmaps и Session Recording (в платных плагинах)
• A/B-тестирование
• GDPR/CCPA-совместимость «из коробки»
• Анонимизация IP-адресов
• Импорт данных из Google Analytics
• REST API для выгрузки
• Мобильное приложение для мониторинга

Стоимость

При self-hosted развёртывании основные расходы — аренда сервера (VPS в России от 500–1000 руб./мес.) и время специалиста на настройку и обслуживание.

Кому подходит

Matomo — выбор для компаний с жёсткими требованиями к безопасности данных: банки, госструктуры, медицинские организации, компании с ISO 27001. Также подходит технически сильным командам, которые хотят полный контроль над аналитикой.

Плюсы и минусы

• ✅ Полный контроль: данные хранятся на вашем сервере в РФ
• ✅ Бесплатная self-hosted версия
• ✅ Ближайший по функциональности аналог GA4
• ✅ Импорт данных из Google Analytics
• ❌ Требует технических навыков для установки и обслуживания
• ❌ Heatmaps и Session Recording — только в платных плагинах
• ❌ Нет встроенной интеграции с Яндекс Директом
• ❌ Облачная версия хранит данные в Европе, не в России

Openstat — независимая статистика Рунета

Openstat — российская система веб-аналитики, специализирующаяся на точном подсчёте посещаемости без аппроксимации. Работает с начала 2000-х годов и известна как независимый счётчик Рунета.

Возможности

• Точный подсчёт уникальных посетителей без сэмплирования
• Бессрочное хранение статистики
• Мета-счётчики: объединение статистики нескольких сайтов
• Post-click анализ рекламных кампаний (метки Openstat)
• Демография, устройства, источники трафика
• Экспорт отчётов в PDF
• Интеграция с CMS: 1С-Битрикс, NetCat, UMI.CMS

Кому подходит

Openstat — нишевое решение для тех, кому важна независимая верификация трафика. Используется медиа-агентствами и площадками для подтверждения посещаемости. Как основной инструмент аналитики уступает Яндекс Метрике по функциональности.

Плюсы и минусы

• ✅ Точность подсчёта без аппроксимации
• ✅ Бессрочное хранение данных
• ✅ Независимый аудит трафика
• ❌ Ограниченный функционал по сравнению с современными системами
• ❌ Устаревший интерфейс
• ❌ Нет вебвизора, карт кликов и других поведенческих инструментов

Другие решения, доступные в России

Plausible Analytics

Легковесная open-source альтернатива GA, ориентированная на приватность. Self-hosted версия бесплатна. Скрипт весит менее 1 КБ — не замедляет сайт. Подходит для блогов, лендингов и небольших проектов, где нужна базовая статистика без сложных воронок.

DataLens (Яндекс)

Бесплатный сервис визуализации данных от Яндекса. Не является системой веб-аналитики, но отлично дополняет Яндекс Метрику — позволяет строить кастомные дашборды из данных Метрики, базы данных и других источников. Работает на российских серверах.

OWOX BI

Платформа для маркетинговой аналитики, которая объединяет данные из CRM, рекламных кабинетов и систем аналитики. Помогает строить сквозную отчётность поверх существующих данных. Облачное решение.

Profi Tag Manager

Российский аналог Google Tag Manager. Позволяет управлять маркетинговыми тегами через единый интерфейс, при этом данные обрабатываются на серверах в России. Используется в связке с любой системой аналитики.

Сравнительная таблица сервисов

Как выбрать сервис: дерево решений

Выбор зависит от задач бизнеса. Вот простой алгоритм:

1. Нужна базовая аналитика трафика?
→ Яндекс Метрика. Бесплатно, функционально, соответствует ФЗ-152. Ставьте в любом случае.

2. Нужна сквозная аналитика (ROI по каналам)?
→ Roistat — если бюджет от 13 000 руб./мес. и нужен максимум интеграций.
→ Calltouch — если много звонков и бюджет от 6 000 руб./мес.
→ CoMagic — если нужна АТС в комплекте и бюджет от 2 600 руб./мес.

3. Нужен полный контроль над данными?
→ Matomo (self-hosted) — бесплатно, но требует технических ресурсов.

4. Нужна независимая верификация трафика?
→ Openstat — как дополнительный счётчик.

5. Нужна лёгкая аналитика для блога или лендинга?
→ Plausible (self-hosted) — минимум кода, максимум приватности.

Миграция с Google Analytics 4: пошаговый план

Если вы до сих пор используете GA4, вот план перехода:

Шаг 1. Аудит текущей настройки

Зафиксируйте, что вы отслеживаете в GA4: цели, события, e-commerce, пользовательские параметры. Составьте список всех настроенных целей и конверсий.

Шаг 2. Выберите замену

Для большинства сайтов базовая замена — Яндекс Метрика. Если нужна сквозная аналитика — добавьте Roistat, Calltouch или CoMagic. Для полного контроля — Matomo.

Шаг 3. Параллельная работа

Установите новый счётчик параллельно с GA4 на 2–4 недели. Сравните данные, убедитесь, что конверсии и события передаются корректно.

Шаг 4. Перенос целей и событий

• Цели GA4 → Цели Яндекс Метрики (JavaScript-события или URL)
• Enhanced e-commerce → Электронная коммерция Метрики
• Custom dimensions → Параметры визита / пользователя в Метрике
• GTM-контейнер → Яндекс Tag Manager или Profi Tag Manager

Шаг 5. Экспорт исторических данных

Выгрузите исторические данные из GA4 через BigQuery или Google Analytics API. Matomo поддерживает импорт данных из GA. Для Яндекс Метрики прямого импорта нет — сохраните данные в отдельном хранилище.

Шаг 6. Удалите счётчик GA4

После успешной валидации удалите код GA4 с сайта и из GTM-контейнера. Это не только юридическая необходимость, но и ускорение загрузки сайта.

Шаг 7. Обновите отчётность

Перенастройте дашборды, автоматические отчёты и интеграции на новый источник данных. Если используете DataLens или другой BI-инструмент — подключите к новой системе.

Оптимальная связка для разных типов бизнеса

Малый бизнес (до 10 000 посетителей/мес.)

Яндекс Метрика — этого достаточно. Бесплатно, полная аналитика, вебвизор. Если есть звонки — добавьте CoMagic Start за 2 600 руб./мес.

Средний e-commerce (10 000–100 000 посетителей/мес.)

Яндекс Метрика + Roistat (или Calltouch). Метрика — для поведенческой аналитики и интеграции с Директом. Roistat/Calltouch — для сквозной аналитики и ROI.

Крупный бизнес (100 000+ посетителей/мес.)

Яндекс Метрика + Roistat (или CoMagic Enterprise) + Matomo (self-hosted). Метрика — основной счётчик. Сквозная аналитика — для маркетинга. Matomo — для независимого хранения данных и аудита.

Медиа и контентные проекты

Яндекс Метрика + Openstat (для верификации). При повышенных требованиях к приватности — Matomo или Plausible.

Госсектор и regulated-отрасли

Matomo (self-hosted) на сертифицированном оборудовании + Яндекс Метрика как дополнительный инструмент.

Итоги: рынок веб-аналитики в России 2026

Уход Google Analytics с российского рынка — не катастрофа, а стимул для развития. Экосистема Яндекса закрывает большинство задач бесплатно. Платформы сквозной аналитики (Roistat, Calltouch, CoMagic) зрелые и функциональные. Matomo даёт полный контроль для тех, кому он нужен.

Главный совет: не откладывайте миграцию. Чем дольше вы сидите на GA4, тем больше рискуете — юридически и практически. Параллельная работа двух систем в течение месяца снимает все риски по потере данных.

Яндекс Метрика — must have для любого сайта в Рунете. Всё остальное — зависит от масштаба и задач вашего бизнеса.